7月31日讯 The Athletic近日撰文分析了利物浦以过甚打造的生意帝国。

著述写谈，上赛季利物浦在扫数酬酢媒体平台上的互动量达到了惊东谈主的17亿次，越过了NFL和NBA前十名球队的总额。仅在斯洛特教养球队夺得英超冠军那天，互动量就达到了6000万次。

这仅仅利物浦比年来生意运营飞速增长的冰山一角。往日10年间，利物浦的生意收入险些翻了3倍。

利物浦2023-24财年的财务讲述披露，生意收入（3.08亿英镑）初次越过总收入（6.14亿英镑）的一半，况且初次在英超期间稀疏了主要竞争敌手曼联（3.03亿英镑）。

“咱们的收入有了权贵增长，但仍有许多增漫空间，”利物浦首席商务官本-拉蒂告诉The Athletic，“利物浦的生意开采后劲宏大，在生意方面，利物浦的发展才刚刚运行。咱们如故诞生了得当的东谈主才库和组织架构，当今不错大展算作来鼓动这一程度了。”

拉蒂和他的团队遍布天下各地，但并不颠倒状貌生意收入是否稀疏曼联或曼城（3.44亿英镑），而是专注于通过可控渠谈最大化收入，他强调我方“以致不知谈曼城的生意数据”。

“可控收入，即比赛日收入和生意营销收入是我状貌的重心，但媒体收入很大程度上取决于球场上的发达。咱们必须成为一个可握续发展的足球俱乐部。”

拉蒂于2024年普及为利物浦首席商务官，俱乐部在人人齐有生意衔尾伙伴，职工常驻中国香港、日本、新加坡、波士顿、纽约和伦敦等地。利物浦与谷歌Pixel、Peloton、UPS和Orion Innovation等着名品牌收场了数百万英镑的契约。

亚洲阛阓对利物浦依然至关遑急，据利物浦发布的数据，他们在该地区领有近2.5亿球迷，是球衣零卖收入最大的区域。

利物浦在人人的20家孤立零卖店中有9家位于亚洲，最新一家上周在中国香港开业。此外，他们在亚洲还有48个官方球迷俱乐部。这对球衣胸前赞成商渣打银行、磨练装备赞成商AXA以及日本航空公司和讲谈社等官方衔尾伙伴来说相当有迷惑力。

利物浦目下正在进行的季前巡回赛，包括在中国香港和日本的友谊赛，不仅有助于球队备战，也具有宏大的生意价值，带来了丰厚的收入。

“当咱们沟通巡回赛所在时，总会评估当地阛阓并沟通不同的选拔，咱们会与体育总监理查德-休斯、他的助手大卫-伍德芬、医疗阁下约翰-鲍尔等东谈主筹划扫数可行决议。”

“诚然赛季备战是最遑急的，但足球运营团队也相识这些巡回赛的生意价值。对咱们来说，这是为了让那些无法赶赴安菲尔德的球迷能有契机更接近俱乐部。”

在罗杰斯执教技艺，利物浦曾两次赶赴澳大利亚插足季前比赛。自2015年以来，利物浦惟逐一次赶赴澳大利亚是在2017年赛季法例后进行了一场友谊赛，那么今夏是否沟通过拜谒澳大利亚呢？

拉蒂说：“咱们从不排斥澳大利亚这个选项，但关于此次巡回赛，咱们盘算只进行这两场比赛，然后复返安菲尔德。”

“除了对阵毕尔巴鄂竞技除外，咱们正本但愿在安菲尔德再安排一场比赛，但由于球队上赛季的出色战绩，咱们将在8月10日插足社区盾杯比赛，然后在8月15日的英超首轮对阵伯恩茅斯，这意味着随机安排季前赛的技艺大大裁减了。”

往日，利物浦频频在好意思国和亚洲之间瓜代进行季前巡回赛。那么2026年呢？

“咱们频频会在一年前运行沟通多样选项，这包括与实验商商谈或沟通自行组织。要是你我方组织，你需要承担一些风险，比如球迷们是否随机填满球场，生意呈报是否有满盈的安全性。”

利物浦与赞成商渣打银行和AXA的衔尾关联，以及与日本航空和讲谈社的官方衔尾，齐体现了亚洲阛阓的遑急性。面前与渣打银行和袖标赞成商Expedia的合同将握续到2027年，续约谈判行将运行。

“续约方面，咱们将运行与赞成商进行筹划和疏浚。”拉蒂说。

在此次巡回赛中，利物浦仍然衣裳上赛季的耐克球衣，因为与阿迪达斯的新合同要到8月1日才运行顺利，这是因为与耐克的5年合同由于2019-20赛季因新冠疫情而延迟至本年7月，进而导致与阿迪达斯的合同顺利技艺宽限。

利物浦对阵横滨水手的比赛是球队临了一次衣裳耐克装备。周五，阿迪达斯将举行大型发布会，经由今夏的大领域考订，安菲尔德的旗舰球衣商店也将从头开业。

拉蒂示意：“回念念起来，耐克一直瑕瑜常好的衔尾伙伴。他们情愿直到临了齐为咱们提供最优质的保险，他们照实作念到了。在提供此次巡回赛所需的装备和球衣方面，他们悠闲了咱们的一切需求。”

“你频频会在5月推出新球衣，并可能在赛季的临了一场比赛身穿新球衣，具体取决于比赛的遑急性。咱们没能作念到这少量，但8月1日对咱们来说将是遑急的日子。”

这意味着利物浦将在畴昔几天推出三套新球衣。

阿迪达斯的赞成金额细目比耐克更高，具体数字藏匿，部分金额与球衣销售、球队战绩挂钩，但每年的赞成费将远高于此前听说的6000万英镑。

凭证合同条件，利物浦将不息领有球衣零卖的目田。

“在球衣赞成中，有许多变量，很难将利物浦的球衣赞成与其他球队进行比拟。咱们斥地出售商品的姿首与其他大大批俱乐部整个不同，咱们整个自主斟酌，一些俱乐部则风景将其外包。”

“对咱们来说，确保通过正规的分销蚁合将球衣居品送到人人球迷手中相当遑急。”

“咱们在与耐克的衔尾中禁止创下球衣销售纪录，这是一个竞争热烈的场面，多种成分使咱们最终选拔了阿迪达斯。他们在这方面作念得很好，唯独不影响他们的业务，咱们不错作念咱们我方的居品，这是咱们在生意上禁止获取到手的一部分原因。”

“咱们是天下上最大的俱乐部之一，咱们但愿在场上和场下齐发达出这少量。”